WARSZAWA, dn. 20 kwietnia 2009 r. – W II poł. kwietnia rusza nowa, pełna pozytywnych emocji kampania wafli Prince Polo, pod hasłem „Co dobre, to z Prince Polo”. Jej celem jest odświeżenie wizerunku i zwiększenie atrakcyjności marki w oczach młodych konsumentów, co będzie możliwe dzięki nadaniu Prince Polo zupełnie nowej dynamiki i spontaniczności.
Pozytywne emocje z Prince Polo
Kampania marki nawiązuje do pozytywnych emocji, które na co dzień towarzyszą młodym ludziom, takim jak miłość, radość czy przyjaźń. Celem, jaki przyświecał twórcom kampanii było pokazanie, iż Prince Polo to wafelek, który towarzyszy ludziom w najważniejszych chwilach – za każdym razem kiedy sięgamy po Prince Polo doświadczamy nie tylko jego wyjątkowego smaku, ale i jego wyjątkowej historii.
„Prince Polo jest obecne na rynku już od ponad 50 lat, a jego unikalny, niezmienny smak cieszy się ogromnym uznaniem wśród konsumentów. Chcieliśmy pokazać, że Prince Polo to pozytywne emocje, którymi możemy podzielić się z innymi, stąd hasło kampanii to „Co dobre, to z Prince Polo”” – mówi Ewa Markiton, Brand Manager Prince Polo/3Bit, Kraft Foods Polska S.A.
Spot reklamowy
Spot reklamowy, inaugurujący nową strategię komunikacji marki startuje 20 kwietnia 2009 roku. Reklama ukazuje splot sytuacji w których limiotwane Prince Polo może zastąpić słowa i wyrazić uczucia. Zakochany chłopak swoją nieśmiałość przełamuje… wafelkiem Prince Polo, na opakowaniu którego wypisane jest magiczne słowo „zakochanie”. I chociaż nie zawsze wszystko układa się po naszej myśli, czekoladowa przyjemność pozwala odkryć jasne strony każdej sytuacji. Kulminacyjny wafelek Prince Polo z napisem „wolność”, podarowany przez przyjaciół, to doskonały powód aby znów popatrzec na świat z optymizmem.
30-sekundowy spot reklamowy będzie można zobaczyć w TVP1, TVP2, Polsat, TVN, oraz w wybranych kanałach sieci kablowych, a także w kinach Cinema City, Multikino i Helios. Spot przygotowała Gruppa 66 Ogilvy, za zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, a za działania PR agencja Alert Media Communications. Silnemu wsparciu w TV i kinach towarzyszyć będzie reklama na nośnikach zewnętrznych oraz materiały promocyjne w punktach sprzedaży. Pozytywne emocje ukazane w spocie reklamowym będą również komunikowane na opakowaniach Prince Polo – od połowy maja w sklepach dostępna będzie edycja limitowana wafelka w nowych, „pozytywnych” opakowaniach.
Marka Prince Polo
Prince Polo to jedna z najstarszych i najbardziej cenionych marek wafli na polskim rynku. Konsumenci cenią ją przede wszystkim za niepowtarzalny smak kruchego wafelka i pysznej czekolady, który towarzyszy im od dziecięcych lat. Marka Prince Polo to synonim jakości w Polsce, archetyp małej przyjemności na co dzień, to przekąska, którą Polacy delektują się nieprzerwanie już od ponad pięćdziesięciu lat.
Prince Polo zostało wprowadzone na polski rynek w 1955 roku i szybko zyskało szerokie grono lojalnych konsumentów. Wśród grupy wiekowej 35-49 lat Prince Polo zajmuje pierwsze, zaszczytne miejsce pośród pozostałych producentów wafli i batonów.
Co więcej znajomość marki Prince Polo potwierdza aż 94%* konsumentów. Dzięki temu,
że grono wielbicieli niepowtarzalnego smaku Prince Polo stale rośnie, w 2008 roku marka zanotowała najbardziej dynamiczny wzrost udziału w rynku wafli i batonów.
O Kraft Foods Polska S.A.
W Polsce firma obecna jest od 1992 roku. W jej portfolio znajdują się kawy: Carte Noire, Jacobs i Maxwell House, czekolady: Côte d’Or, Milka, Alpen Gold, wafelki Prince Polo, batony 3 Bit oraz ser Philadelphia. Firma Kraft Foods Polska S.A. zajmuje pozycję lidera zarówno na rynku kawy, jak i wyrobów czekoladowych w Polsce**, a Prince Polo jest jedną z najpopularniejszych marek wśród wafli i batonów*.
*BHT Ipsos 2008 r.
**Retail Audit, Nielsen 2008 r.
O Kraft Foods na Świecie
Od ponad stulecia konsumenci inspirują nas, by tworzyć dopasowane do ich stylu życia, smaczne produkty żywnościowe. Jesteśmy dumni, że nasze marki codziennie budzą miliony uśmiechów na twarzach naszych konsumentów. W naszej ofercie są amerykańskie markowe ikony, takie jak sery, dania gotowe i dressingi Kraft, kawy Maxwell House i wyroby wędliniarskie Oscar Mayer, a także silne globalne marki, takie jak ciasteczka Oreo i LU, serki kremowe Philadelphia, kawy Jacobs i Carte Noire, napoje w proszku Tang oraz czekolady Milka, Côte d’Or, Lacta i Toblerone.
Firma Kraft Foods (NYSE: KFT) jest notowana w indeksach Dow Jones Industrial Average, Standard & Poor’s 500, Dow Jones Sustainability Index oraz Ethibel Sustainability Index.
Kontakt:
Anna Kozłowska
Biuro Prasowe Kraft Foods Polska
tel. (22) 546 11 00
e-mail: kraft@alertmedia.pl
Agnieszka Kępińska
Kierownik ds. Kontaktów Zewnętrznych i Komunikacji
tel. (22) 541 41 31
e-mail: akepinska@krafteurope.com
